Lo que debes copiar para tu pyme del desconcertante éxito de Pokémon Go

Lo que debes copiar para tu pyme del desconcertante éxito de Pokémon Go

Es tarea de todo emprendedor identificar los éxitos de su entorno y ver qué les puede sacar para su propio negocio. En estos tiempos en que ese entorno es toda la tierra gracias a la llegada de la aldea global que predijo hace tantas décadas Marshall McLuhan, no podemos omitir lo que está ocurriendo con Pókemon Go, el juego que genera más descargas en el planeta que la pornografía.

Categoria: Tecnologia
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Lo bueno es que esas razones ya han sido identificadas por expertos en marketing a nivel global. En 1425 hemos decidido desglosarlas para vos, así que leé y tratá de aplicarlas a tu propia realidad.

1. Es Pokémon.
Se trata de una marca cuyo éxito ya ha sido comprobado durante años, tanto en la televisión como en los videojuegos o en el cine. Cualquier producto que tenga 20 años de vida ofrece la posibilidad de triunfar al reinventarse en relación a las nuevas tecnologías y tendencias.

2. El momento preciso.
Lo lanzaron justo cuando comenzó el verano en el mundo entero. O sea que las personas gozan de buena cantidad de tiempo libre para aprender a usar la aplicación y jugar mucho rato. Lo otro es que la generación que ahora tiene entre 20 y 30 años de edad siente nostalgia por aquellos veranos que pasaban horas en su Game Boy, por cuanto además se crea un puente entre los padres y sus hijos --nativos de las tecnologías. El mensaje para otros emprendimientos es claro: analizá cada detalle del tiempo en el que lanzarás un producto si querés que se venda bien.

3. Realmente funciona.
Es un producto bien hecho y probado hasta el hastío por sus creadores. Fueron tres años de desarrollo en los que no se dejó nada al azar. Así que si tenés pensada una fecha para el lanzamiento, no apures a nadie: más importante es que todo esté realmente listo.

4. Fácil de utilizar.
Todo el mundo puede jugarlo. Es obvio cómo se hace y eso nos recuerda que muchos juegos pecan en su complejidad a falta de una idea realmente clara que atraiga al público. Siempre, siempre, hay que dejarles las cosas fáciles a los consumidores, sobre todo en cuestiones de Internet, pues hay millones de contenidos tratando de seducirlos cada segundo; y si no entienden algo, se van.

5. Porque es noticia.
Tantos medios de comunicación hablando de Pokémon Go no se debe a ninguna casualidad, se debe a que esta aplicación es noticia. Millones de personas lo están jugando en parques, en centros comerciales. Debes procurar siempre que tu negocio aporte algo a la sociedad o que al menos la impacte, que sea noticia: esa es la mejor publicidad gratuita.

6. Te invita a coleccionar.
La experiencia de cualquier producto debe ser constante. No se puede entregar todo de una vez. Si vendés bolígrafos, hacé que te compren la tinta cada mes; si vendés cuentos, hacelo por entregas. Pokémon Go obliga a sus usuarios a coleccionar pokemones. Hay que sacarle provecho a la curiosidad del ser humano y a sus ganas de completar lo que iniciaron.

7. Es gratis.
Olvidate del dinero por un instante. Las cosas que más generan dividendos son gratis. Mientras Nintendo decide cómo sacarle provecho económico a esta aplicación, la empresa se ha revalorizado en la bolsa en sumas estratosféricas.

8. La novedad.
Aunque se trata de un sistema muy fácil, también es novedoso. Pokémon Go es la primera gran experiencia de realidad aumentada y permite a las personas acudir a la otra realidad --la virtual-- poniendo su teléfono sobre la realidad que siempre vivimos. La clave es entonces presentar un producto innovador o no presentar nada.

9. Para todo público.
Inicialmente parece para niños, pero es para toda la familia. Pokémon Go unió a las generaciones en torno a algo que ambas vivieron: pokemones e internet.

10. Es Nintendo.
Nintendo no deja nada al azar. Todo está pensado. De hecho esta aplicación puede ser el primer paso para la puesta en marcha de un plan mayor. Nintendo tiene años planeando su ingreso al mercado móvil. Años. Todo parece indicar ahora que se debía a que aguardaba para tener listo algo grande. Trabajá las expectativas cuando ya sepan que sos bueno en lo que hacés.

La búsqueda de alternativas ajenas para mejorar nuestra propia empresa no termina nunca. A Mark Zuckerberg lo acusan de paranoico por no dar descanso a la evolución de Facebook ni por un solo momento. De hecho ha venido anunciando cambios que hacen que su red social se parezca cada vez más a Snapchat a sabiendas del impacto que la aplicación del fantasmita está teniendo en los más jóvenes. Nunca hay que desestimar nada por banal que parezca: donde hay un éxito (como el de Pokémon Go), hay siempre algo que copiar y adaptar a nuestro negocio por diferente que sea.

Publicado por:

Jorge Rivaldo

Jorge Rivaldo

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